Any Ad Tastes Supreme with …
Dieses Essay ist die schriftliche und erweiterte Fassung eines Referats, das ich im Rahmen eines Kolloquiums im Sommersemester 2004 an der Uni Bern zum Thema «Provokative Werbung» gehalten habe. Ausgehend von einem Artikel von Michael Jäckel und Jan D. Reinhardt versuche ich darzulegen, dass provokative Werbung nicht durch einen Bruch moralischer Regeln allein geschehen kann – sondern prinzipiell immer stattfindet, wenn der Bezugsrahmen des Betrachters gesprengt wird.