Now SR DRS has to give itself a new logo too, and OMG are they creative!Look!… – and now please someone tell me why I’m all of a sudden getting so sleepy and about to doze off …Honestly…. Those designers are not even able to emulate the world-renowned Swiss Graphic Design, let alone quote it.
Sunrise gibt sich ein neues Corporate Design, was ich schon mal nicht eine so schlechte Idee finde angesichts der Tatsache, dass Sunrise neben der mittelmässig-durchschnittlichen Swisscom und der unerreichbar stylischen Orange immer ein wenig negativ – weil billig – aufgefallen ist. Als neues Logo dient der Namenszug Sunrise, der neu grossgeschrieben wird. Die warmen Farben des Sonnenaufgangs — Gelb, Orange, Rot und Purpur — sollen positive Emotionen wecken…. Als Unternehmenschrift kommt Frutiger zum Einsatz, wodurch der Telco seine Schweizerische Verankerung unterstreichen will. Die Farben sind nicht schlecht, die Streifen so eine üble Idee ebenfalls nicht. Frutiger ist als Schriftwahl eine klassische und nicht gerade mutige Wahl, und spricht vor allem gegen die britische Agentur, die als «Schweizer Schriften» wohl nur die Frutiger und möglicherweise noch die Helvetica kennt. Doch wenn dieser quadratische Monolith effektiv das gesamte Logo darstellen soll, so bin ich etwas enttäuscht.
Dieses Essay ist die schriftliche und erweiterte Fassung eines Referats, das ich im Rahmen eines Kolloquiums im Sommersemester 2004 an der Uni Bern zum Thema «Provokative Werbung» gehalten habe. Ausgehend von einem Artikel von Michael Jäckel und Jan D. Reinhardt versuche ich darzulegen, dass provokative Werbung nicht durch einen Bruch moralischer Regeln allein geschehen kann – sondern prinzipiell immer stattfindet, wenn der Bezugsrahmen des Betrachters gesprengt wird.